ECG (European Camping Group) acquisisce Alannia Resorts: un accordo importante per l'industria dell'ospitalità all'aria aperta

Un rafforzamento strategico sul mercato spagnolo

Alannia: un attore ben consolidato e riconosciuto

Radici solide e una crescita rapida

Alannia Resorts è stato fondato nel 1997 da Grupo Marjal, società spagnola con sede ad Alicante, di proprietà delle famiglie Fur e Gómez.
Dal 2018, Alannia era associato al fondo di investimento Corpfin Capital, partnership che ha permesso una crescita significativa: i ricavi di Alannia sono quadruplicati in questo periodo.
Questa dinamica ha trasformato Alannia in un vero e proprio punto di riferimento per l’ospitalità all’aria aperta moderna in Spagna.

Un’offerta di alta gamma e sostenibile

Alannia si è posizionato su un segmento premium: i suoi resort offrono un’esperienza immersiva, con impianti acquatici, servizi benessere, animazione e standard elevati di qualità.
Inoltre, la sostenibilità è al centro della sua strategia: ad esempio, il sito Alannia Costa Blanca ha ottenuto la certificazione Travelife per i suoi sforzi nella riduzione dell’impronta carbonica e nella gestione dei rifiuti.

Le motivazioni e le ambizioni dei due gruppi

ECG: un’ambizione europea e un posizionamento di alta gamma

Per ECG, l’acquisizione di Alannia è una pietra miliare nel suo piano di sviluppo. Sébastien Manceau (CEO) e Philippe de Trémiolles (Direttore finanziario) hanno dichiarato che questa operazione rafforza il loro impegno verso la Spagna e apre la strada a un portafoglio attraente di nuovi resort.

Inoltre, ECG si sta trasformando: da novembre 2025, il gruppo ha semplificato il suo marchio adottando il nome ECG, con una nuova identità visiva unificata.
In questa logica, il marchio Alannia integrerà il “device” grafico di ECG, simbolo della sua completa integrazione nel gruppo.

Alannia / Grupo Marjal: verso nuovi orizzonti

Da parte di Alannia, il CEO Fernando Garijo si dice entusiasta: vede questo avvicinamento come un’opportunità per continuare la crescita del marchio, sfruttando l’esperienza e le risorse di ECG.
Il cofondatore di Grupo Marjal, Javier Fur, vede invece in questa cessione un’opportunità. Secondo lui, questa tappa rappresenta una “pietra miliare”: Grupo Marjal desidera ora concentrarsi su altri assi di attività ad alto potenziale, capitalizzando la propria esperienza nella gestione di progetti complessi.

I finanziatori e i consulenti

L’operazione è stata realizzata con il supporto di KPMG, che ha fornito assistenza finanziaria, legale e fiscale, e dello studio legale Garrigues.
Dal lato degli investimenti, Corpfin Capital (già azionista di Alannia) svolge un ruolo chiave: Álvaro Olivares, Managing Partner, ha elogiato la “crescita organica e inorganica” di Alannia.
Inoltre, questa operazione si inserisce in un contesto più ampio di ristrutturazione finanziaria per ECG: il gruppo ha ricevuto 600 milioni di euro di rafforzamento grazie a un investitore di primo piano, ADIA (Abu Dhabi Investment Authority), insieme a PAI Partners.

Sfide e prospettive

Consolidamento di un mercato frammentato

Il settore dell’ospitalità all’aria aperta, in particolare in Europa, rimane molto frammentato. L’acquisizione di Alannia consente a ECG non solo di rafforzare la propria presenza geografica, ma anche di industrializzare il proprio modello: l’elevazione della gamma dei resort, abbinata a un’offerta di distribuzione digitale potente, rende l’offerta di ECG più robusta e coerente.

Diversificazione dell’offerta e attrattività internazionale

Con Alannia, ECG arricchisce il proprio catalogo di soggiorni di alta gamma, che possono attirare una clientela internazionale (famiglie, vacanzieri alla ricerca di comfort e servizi). Il posizionamento “resort” di questi campeggi è un punto di forza: offre infrastrutture paragonabili a quelle di un hotel, ma con l’autenticità del campeggio.

Sviluppo sostenibile

L’integrazione di un attore già impegnato nella sostenibilità, come Alannia, rafforza la credibilità di ECG sulle questioni ambientali. Le certificazioni (come Travelife) e le pratiche responsabili possono anche attirare una clientela sempre più attenta all’impatto ecologico delle proprie vacanze.

Rischi e sfide

Integrazione culturale: sebbene i due gruppi condividano valori comuni, la fusione delle culture aziendali può presentare sfide (gestione, strategia operativa).
Investimenti pesanti: mantenere il livello di infrastrutture di alta gamma dei resort Alannia richiederà investimenti continui.
Concorrenza locale: il mercato spagnolo del campeggio è molto competitivo, con altri attori ben consolidati.
Sensibilità macroeconomica: come ogni settore turistico, rimane dipendente dalle fluttuazioni economiche, dai cicli di viaggio e dalle condizioni climatiche.

L’acquisizione di Alannia Resorts da parte di European Camping Group rappresenta un’operazione strutturante nel panorama dell’ospitalità all’aria aperta in Europa. Per ECG, si tratta di un elemento centrale della sua strategia di espansione: non solo consolida la sua presenza in Spagna, ma rafforza anche la sua capacità di offrire soggiorni premium e sostenibili. Per Alannia e Grupo Marjal, questa partnership apre un nuovo capitolo, con risorse accresciute per continuare lo sviluppo, liberando margini per esplorare altre opportunità.

Questa acquisizione può essere vista come uno dei segnali forti di una professionalizzazione crescente del settore del campeggio, dove le catene di dimensioni europee diventano attori maggiori, in grado di competere con altre forme di ospitalità turistica.

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